L'audit sémantique d'un site internet est une tâche qui permet de connaître certaines informations importantes. Son exécution est souvent déterminante dans l'efficacité d'une stratégie de référencement. Comprendre les nuances, comme les
différences entre champ sémantique et champ lexical, est crucial. Il s’agit également d’analyser la pertinence des contenus, la cohérence thématique, les intentions de recherche des utilisateurs, ainsi que la richesse et la structure du langage employé. En quoi consiste un tel audit ?
Définition d'un audit sémantique
L'
audit sémantique est une opération qui consiste à analyser les contenus disponibles sur un site internet. Il peut être nécessaire de posséder certaines compétences
pour faire un audit sémantique réussi. Il fait souvent ressortir les mots-clés qui sont réellement utilisés par votre audience lorsqu'elle effectue ses recherches sur internet.
Encore connu sous le nom d'audit lexical, l'audit sémantique est une étape importante de l'audit SEO. Il précède généralement l'élaboration d'une stratégie SEO efficace.
Pourquoi faut-il réaliser l'audit SEO sémantique d'un site web ?
Il existe de nombreuses raisons qui justifient un audit SEO sémantique. Tout d'abord, ce type d'audit vous permet de découvrir les mots-clés ainsi que les expressions qui rapportent du trafic et de la visibilité à votre site internet. En outre, il met en évidence :
- Les annonceurs et les sites les mieux positionnés sur votre champ sémantique ;
- L'univers sémantique lié à votre secteur d'activité ;
- Les expressions qui sont sémantiquement proches de vos mots-clés directs ;
- Les forces et les faiblesses sémantiques de chacune de vos pages ;
- Le positionnement de vos concurrents.
Grâce à l'audit
SEO sémantique, vous pouvez également connaître les axes à suivre pour obtenir une meilleure stratégie éditoriale. Il vous aide à gagner des places dans les résultats des moteurs de recherche.
Quand faut-il réaliser un audit SEO sémantique ?
Un audit lexical peut être réalisé dans différentes situations et à différents moments. À cet effet, vous pouvez demander un audit SEO sémantique :
- Pendant la phase de conception d'un site web. Il vous aide à établir un certain ordre de priorité parmi les pages à créer. Vous aurez aussi une idée claire des thématiques à travailler ;
- Avant la refonte d'un site. Grâce à cet audit, vous pouvez savoir s'il est nécessaire de créer de nouvelles pages. Aussi, il vous révèle vos pages qui ont besoin d'une modification ;
- Pendant l'existence normale d'un site.
Comment s'effectue un audit sémantique ?
Il est possible de réaliser soi-même l’audit SEO sémantique de son site. Toutefois, en raison de sa complexité et de ses enjeux stratégiques, il est fortement conseillé de faire appel à une agence SEO spécialisée.
Un audit sémantique bien mené suit généralement un processus structuré en plusieurs étapes :
- Exploration de la thématique et cartographie du champ lexical
L’audit débute par l’analyse de votre univers sémantique. Il s’agit d’identifier les sujets majeurs liés à votre activité et de cartographier les concepts les plus pertinents à exploiter.
- Analyse des mots-clés présents sur votre site
Cette étape permet de repérer les mots-clés actuellement utilisés, indexés et positionnés sur les moteurs de recherche, afin d’évaluer leur efficacité.
- Étude du positionnement concurrentiel
L’analyse des concurrents révèle les mots-clés qu’ils utilisent, leur performance SEO et les opportunités de positionnement à saisir pour vous différencier.
- Identification de nouvelles opportunités via des outils spécialisés
Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest permettent de découvrir des mots-clés associés, des requêtes longue traîne et des tendances de recherche encore peu exploitées.
- Analyse des recherches internes sur votre site
Les données saisies par vos visiteurs dans le moteur de recherche interne offrent une vision précieuse des attentes concrètes de votre audience.
- Étude des suggestions des moteurs de recherche
Les suggestions automatiques de Google ou Bing offrent une source d’inspiration pour élargir votre champ lexical avec des formulations proches de celles des internautes.
- Tri et sélection des mots-clés stratégiques
Les mots-clés sont ensuite filtrés selon leur pertinence, leur volume de recherche et leur niveau de concurrence pour définir une stratégie éditoriale priorisée.
En conclusion, un audit sémantique bien structuré permet de transformer les données brutes en leviers de croissance SEO, en optimisant chaque contenu pour répondre efficacement aux attentes des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche.
